LINE lanza en Estados Unidos llamadas gratuitas: ¿Viable en España?

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El negocio de ofrecer llamadas gratuitas o a precios más baratos a cambio de la publicidad no es una idea nueva, y de hecho en el 2008 se intento con una operadora virtual que se iba a lanzar con la marca KUILE y varias aplicaciones han intentado el mismo negocio con APPS en el móvil.

Una de ellas ZEROAPP tuvo mucho éxito y obtuvo más de 100 000 descargas en el 2014 pero tuvieron que quitar las llamadas gratuitas en Noviembre de 2014 (duró poco) al no conseguir suficiente publicidad y por lo tanto perder al rededor de 6 céntimos por llamada: Un mensaje de VOZ no es suficientemente rentable antes de las llamadas. (llamadas GSM por CALLBACK)

Otra alternativa fue BOIZU que no logró tampoco convencer a las empresas de publicidad y que quizás invirtió demasiado en el desarrollo de su APP en vez de dedicar el capital conseguido en buscar anunciantes de calidad o patrocinadores que permitieran mantener el coste de las llamadas gratuitas (en este caso por VOZ IP)

LINE va a probar ofrecer llamadas gratuitas en Estados Unidos  ¿Tiene sentido que llegue a España? Para entender bien este tema vamos a hablar de como funciona el negocio. Al final las llamadas cuestan 3 céntimos por minuto si tenemos en cuenta que la duración media de las llamadas es de 2 minutos en el fondo hay que lograr unos 6 céntimos por llamadas en un servicio CALLBACK (GSM porque se necesitan hacer 2 llamadas y unificarlas) o 3ct/min (en servicio VOZ DIGITAL).

costeporclickporpaises

La publicidad no se paga igual en todos los países del mundo, y de hecho el coste por un click varía de un país a otro, siendo Estados Unidos de los países dónde se paga mejor la publicidad en Internet: De hecho el coste de una campaña de publicidad se mide por el CPM (coste por mil anuncios) y cambia en función del formato, así si por ejemplo un 1% hace click en la publicidad en el fondo cada 1000 anuncios solo se logran 10 clicks, si el click vale 0,15€  en Estados Unidos y en España 0,06€, al final el CPM será de 1,5€ en Estados Unidos y 0,6€ en España.

publicidadmundial

La realidad es que LINE no es tonto al elegir su prueba piloto en Estados Unidos porque además en ese país el coste por las llamadas es de más de la mitad que en España, es decir 2 minutos cuestan 1 céntimo, es decir que cada 1000 llamadas necesitan en publicidad 1000*0.01€= 10€ en publicidad.

El formato más rentable en publicidad es el vídeo sin duda pero la realidad es que los ingresos o CPM que se pueden lograr también varían de la epoca del año (del número de anunciantes, inversiones diferentes en un periodo normal que en navidad por ejemplo) y también del número de anunciantes. Si un usuario hace 10 llamadas al día se necesitan muchos anunciantes ya que el mismo anunciante no va a pagar porque el mismo lo vea más veces en el mismo día en general.

En Estados Unidos se puede lograr entre 5$ y 10 $ en publicidad por cada mil impresiones sin embargo en España entre 1,3$ y 2$ lo que puede haber motivado que LINE decidiera intentarlo primero en Estados Unidos, dónde hay más empresas y más épocas con buena publicidad.

Tengo muchas dudas sobre su llegada a España ya que necesitaría entre 30€ y 60€ CPM y posiblemente necesitaría que se vieran entre 3 y 5 anuncios de vídeo antes de poder efectuar la llamadas para que fuera rentable el servicio para el que lance ese servicio y probablemente utilizaría muchos datos de la tarifa del operador. ¿Será aceptable? ¿Y que pasa con el consumo de batería? En todo caso LINE lo intentará en Estados Unidos. ¡Suerte LINE!

 

 

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