YOIGO necesita su propia marca low cost tras 80 millones en perdidas en 2014. ¿Me harán caso?

yoigoperdidasmillonarias

Una compañía que presenta 80 millones de euros en perdidas en 2014, quintuplicando el resultado negativo del ejercicio anterior no parece tener ir en el buen camino pero debemos tener en cuenta que se han producido reformas en el impuesto de sociedades que han podido ayudar para que YOIGO ajuste las perdidas a estos años para reducir los impuestos pagados por la compañía (en el 2014 se pagaba un 30% de IRPF, en el 2015 se pagará un 28% y en el 2016 un 25%) en el futuro.

YOIGO redujo un 24,5% sus ingresos respecto al 2013 motivado por el cambio en el sistema de financiación de terminales produjo una caída de las ventas de móviles del 52% y una reducción de un 7% de los ingresos por facturación de sus servicios justificada por las nuevas marcas low cost del resto de operadores de red (y que YOIGO ignoró y sigue ignorando) y al fracaso de su FUSIÓN a lo YOIGO que ha demostrado no funcionar (no se puede vender lo mismo pero más caro…)

En la parte positiva YOIGO en el 2013 tenía unas perdidas operativas de 11.2 millones que en el 2014 se redujeron a 7.3 millones de euros, un optimismo que ha permitido en palabras de su consejero delegado Eduardo Taulet ponerse el objetivo de aumentar la cuota de mercado al 10% en los próximos meses. Como apunte interesante se constata que de los 162 millones de euros invertidos anualmente, el 51% (83 millones) corresponden al despliegue de red y un 42% (68 millones) a la captación de clientes. ¡Que caro sale captar clientes!

En mi opinión YOIGO debe lanzar una marca por Internet low cost para competir con las marcas de las operadoras de red (TUENTI, LOWI, SIMYO, AMENA…) lo que le permitiría reducir sus costes de captación (los buenos precios captan por si solos sin tanta inversión gracias al boca boca) y además robar clientes que buscan ese ahorro. 

Y ¿Qué tarifa tendría que tener YOIGO en dicha marca? No es tan complicado (1) 5€ 1GB (2) 9€ 2GB  o 1GB+100 minutos (3)  ilimitada 3GB por 20€ (4) 5GB e ilimitadas por 23€.  Lo más grave es que los propios responsables de la compañía son conscientes de que dichas marcas están haciendo daño (y también las virtuales) y sin embargo no lanzan una marca low cost by YOIGO. ¡Yo les vendó mi marca KUILE si quieren! ;-)

Lanzando esa marca podrían retener muchos clientes sin pagar comisiones de captación a distribuidores y centrarse luego en su segundo problema: Poder ofrecer una solución convergente competitiva con TV para poder superar su captación y cuota de mercado con ofertas agresivas estilo “JAZZTEL”. ¿Lo conseguirán?

Enlaces: ElPais

Share
Publicado en Articulos.

Comments

Un comentario

  1. Ojalá te escuchen de una vez y rápido. Como no pongan remedio pronto vamos a ver los resultados de potabilidades cada vez peor para Yoigo. Y es que sin innovar en nuevas tarifas más competitivas como las que has dicho, y con las subidas de establecimiento, subidas en prepago y ahora empeoramiento de la Sin Fin, esto va a tener un Fin muy malo si no responden Yá.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>